屋外広告の到達コスト(ケーススタディ)

◆ 屋外広告コストの効率計算(例)

※ コストは各地域での標準的なケースを想定しています。また、制作費は含みませんが、電気代等の運用費を含みます。提出場所は各エリアの中心部を想定しています。

【事例(1)】ポスターボード(3×4m・リース)を掲出する

(1ヶ月)

掲出場所	Cost	GRP	Reach	Freq.	CPM
新宿周辺	20万円	162%	40.7%	4.0回	8円
渋谷周辺	20万円	96%	31.2%	3.1回	13円
上野周辺	20万円	72%	24.0%	3.0回	17円
千葉駅周辺	15万円	36%	10.3%	3.5回	26円
※18～64歳男女(東京30km圏)

【事例(2)】ビルボード(6×8m・フロントライト)を掲出する

(1ヶ月)

掲出場所	Cost	GRP	Reach	Freq.	CPM
新宿周辺	130万円	162%	40.7%	4.0回	50円
渋谷周辺	160万円	96%	31.2%	3.1回	104円
日本橋周辺	90万円	84%	21.8%	3.9回	67円
吉祥寺周辺	70万円	57%	15.8%	3.6回	77円
※18～64歳男女(東京30km圏)

【事例(3)】ビル屋上の広告塔(10×10m程度・前面ネオン装飾あり)

(1ヶ月)

掲出場所	Cost	GRP	Reach	Freq.	CPM
新宿周辺	275万円	162%	40.7%	4.0回	106円
渋谷周辺	450万円	96%	31.2%	3.1回	293円
上野周辺	150万円	72%	24.0%	3.0回	130円
千葉駅周辺	90万円	36%	10.3%	3.5回	156円
※18～64歳男女(東京30km圏)

【参考】TV-CMキャンペーンの例

※コストは正価料金を使用しています。

ケース	Cost	GRP	Reach	Freq.	CPM
1.通信関連	15801万円	779%	91.5%	8.5回	652円
2.通信関連	2467万円	172%	66.0%	2.6回	458円
3.清涼飲料	1424万円	123%	63.0%	2.0回	371円

※20歳以上男女(関東)。ビデオリサーチ調べ。

【参考】新聞広告の例

※コストは正価料金を使用しています。

ケース	Cost	発行部数	CPM
1.全国紙A紙・朝刊・全15段	3989万円	836万部	1591円
2.全国紙B紙・朝刊・全15段	4650万円	1012万部	1532円

※発行部数は「新聞部数発行社別レポート」 (ABC協会)を参照しています。
※CPM算出のベースとなる接触人口は便宜的に「発行部数×3.0人」で計算しています。

【参考】雑誌広告の例

※コストは正価料金を使用しています。

※発行部数は「ABC雑誌部数公査レポート」 (ABC協会)を参照しています。
※CPM算出のベースとなる接触人口は「発行部数×回読人数」としています。
※回読人数は(株)ビデオリサーチ「マガシーン」の結果を使用しています。

【参考】ラジオ広告の例(首都圏)

※コストは正価料金を使用しています。

※CPM算出のベースとなる聴取人口は、東京35km圏の12歳～59歳の
「エリア内推定人(1550万人)×聴取率」としています。
※聴取率は仮定の数字です。

用語解説

注) コスト計算例は、個人全体を想定したものです。
到達コストは、各ターゲットの接触状況(視聴、聴取、閲読)に応じて、ターゲット毎に異なり、媒体別のコスト効率の順が計算例と異なることもありますが、今回はこれらの点は考慮していません。