屋外広告における効果性を一般消費者側から検証してみると、
そこにはマス媒体とは異なる独自の効果性が確認できます。
- 1. スケール効果(Scale)
- 屋外広告は他の広告媒体に比べ物理的に大きいため、スケールによる強いインパクトを与えています。
- 2. サブリミナル効果(Subliminal)
- また、掲出(設置)期間が長く、かつその屋外広告に定期的に
接触する機会が多い(通勤・通学等)ため、一般の人は知らずしらずのうちに
その広告を記憶しています。これは、潜在意識への刷り込み効果
(サブリミナル効果)の一種といえましょう。
- 3. ランドマーク効果<Landmark)
- さらに、道案内的に「役に立つ」あるいは、「都市景観の重要な要素」
などの高い評価は、他の広告媒体と異なる屋外広告の独自性といえましょう。
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