この研究は、当協会に所属する「関東ネオン業界協同組合」 が「東京都中小企業業種別活性化対策事業」の補助により 実施作成されたものを抜粋して紹介するものです。

  これまでネオンをはじめとする屋外広告では、テレビ CMや新聞広告など他の広告媒体のように広告効果を推測する数値的な 指標が確立されていませんでした。 一般生活者の目で見た屋外広告物はどの様な捉え方をされているのか? インタビューや広告調査に基づき同調査委員会 (小林太三郎委員長: 早大名誉教授・埼玉女子短大学長)が 研究レポートを平成10年3月発表しました。 調査実施は(株)ビデオリサーチによるものです。 以下に本レポートの一部を紹介します。